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    空調市場上半年火爆 行業變革之路任重道遠

    發布日期:[2017-07-12 22:29:00]    共閱[]次

    新業防爆空調:依托于2016年的去庫存效果顯著,加上去年夏季的一波高溫助推,空調業從高位警戒線中漸漸恢復正常,今年空調市場得以繼續在整個行業低迷中扛起大旗,讓業內直呼“看不懂”,更有一些空調業經銷人士因此產生市場誤判。在2017年上半年旺盛的內銷帶動下,空調行業營收保持高增長,近幾年冷年越來越提前開盤。

      隨著房地產銷售滯后作用帶動空調銷量增長,廠家積極鋪貨,經銷商提前打款囤貨,促銷力度空前刺激空調終端需求提前釋放零售方面。據產業在線統計,1-5月空調內銷累計同比增長65.6%。依賴于618大促,整個6月的空調銷量也異常火爆,同比增長77.2%。

      相比上半年,隨著下半年空調銷量下行,經歷去年前低后高出貨量之后,今年下半年的需求因去年夏季的高需求以及房地產拉動趨勢減弱而有所拉低,不過原材料成本有望回落,但空調產業并未出現大的技術更迭。在上半年,空調業內需到底經歷了什么?家電網將從以下幾個方面進行回顧。

      高庫存是常態

      2017年空調市場開始回暖,企業紛紛增員擴產,空調市場今年開局繼續延續上漲趨勢, 4月中旬行業庫存快速攀升到了3900萬臺,而5月庫存已經超過4500萬臺。格力市場部相關人士表示,企業為迎接旺季適當增加庫存是正常舉措;美的、海爾空調則在推行終端定制模式應對庫存問題,不過青島海爾年報透露已確定未來五年將新增1500萬套空調產能;美的空調推行T+3產銷模式變革,零售客戶下單然后再生產。

      節能減排

      在我國節能減排的號召下,空調業集體鉆研“耗能大戶”空調制冷節能技術。隨著此前海爾推出節能50%的磁懸浮空調、格力推出可發電的光伏空調之后,格力今年又推出了“冰蓄冷”技術,利用夜間電力負荷低的時段運行空調主機制冰,將冷量以冰的方式儲存起來用以解決“高峰時段電力不足、低谷時段電力得不到有效利用”導致的電網供電壓力不平衡的問題。

      健康空調或可改變智能的雞肋現狀

      今年以來,關于智能空調的聲音越來越多,各家企業均推出了“智能”空調,不過智能方面沒有太多新鮮的東西,空調智能化已成為趨勢,WiFi連接、手勢控制、遠程語音控制等智能鏈接控制功能基本上成為了空調的標配。以美的推出的一款具有手勢控制功能的空調為例,面對手勢控制空調感應能力弱且功能單一,顯得十分雞肋。

      隨著今年健康空調概念興起,“智能+舒適”成高端空調產品的標配,也挽救了陷入雞肋的智能空調。健康空調涉及了新風系統、溫濕平衡、防霉干燥、凈化PM2.5、自清潔等技術提升,從調節溫度向空氣調節轉變。智能無法脫離用戶需求憑空捏造,海爾便將其智能自清潔空調稱為“由用戶交互得到的意見倒逼供應鏈得出來的產品。”在中央空調領域,各企業也紛紛推出衛浴、廚房及衣帽間等多空間解決方案。

      區域分配側重農村市場

      現階段,空調正處于換代期。數據顯示,每年大中城市空調換新比例達70%,但城鎮戶均空調保有量(1.2臺)遠低于發達國家,農村地區則更低。2015年國家統計局的數據顯示,農村每百戶擁有量為38.8臺,遠低于城鎮114.6臺的水平。在這樣一個普及率低、收入增長、城鎮步伐加速的狀態下,隨著渠道加速下沉,和房產限購政策,一二級市場增速放緩,三四級市場將成為廠商主要戰場。而家電下鄉已有十年,中低端產品老齡化,需求的釋放成為必然。

      根據奧維云網近期預測,鄉鎮網購前景大好,2017年預計增長在150%左右。不過,在線上渠道的沖擊之下,線下經銷商門店出現了關門歇業的局面,面對電商崛起,傳統的線下營銷對策也出現分歧,經銷門店迎來洗牌。

      環保之下制冷技術換代

      自2017年初以來,AHF大幅上漲,原材料供應緊張,企業大幅補倉,制冷劑市場面臨無貨。但因受環保因素的影響,北方地區不少鹽酸生產廠家遭關停,供應量減少,競爭減弱帶來了銷售壓力的降低,從不好賣到滿負荷開工,制冷劑供需恢復,6月以后以R22為主的制冷劑產品出現下跌。企業對節能環保的競爭需求和激進發展也促動了制冷劑技術的換代需求,更為低碳環保成為企業對下一代制冷劑的要求,一些廠商也在自研制冷劑技術。

      形態變化促使毛利率提升

      在如今同質化嚴重的家電企業,空調不僅僅在尋求技術和內在的差異化,同時在外觀和形態上也有所變化,不再千人一面,而巨頭們也開始了高端定制之路,空調的形態開始呈現出多元化,圓柱型、球型、藝術型,與家裝融為一體,增強了溢價能力,在原材料上漲的去年以來,有效提升了企業的毛利率。

      售后安裝工人面臨斷代

      在空調業有句行話:三分貨七分裝。而安裝工年齡斷代現象逐步顯露,隨著上一代工人年齡增大,安裝工開始由70、80后支撐。安裝是一個力氣活,年輕面孔寥寥無幾,且空調安裝是門技術活,需要積累經驗和時間。

      隨著高溫來襲,不少地方出現空調安裝工短缺的現象,格力發布的數據顯示,僅6月初的6天,格力空調全國安裝量高達105萬臺。空調工短缺問題也引起企業和空調銷售方的關注。近期,繼去年之后今年格力再次給安裝工人“加雞腿”引來外界議論,每臺空調補貼100元的高溫費。由于空調業季節性強、錢少、危險、沒保障,旺季打零工是行業常態,一年的其他時間都在放假狀態,不少工人選擇離職轉行,尋求穩定工作。

      二手市場監管有待完善

      在不少出租房里,許多長租客并沒有清洗空調的概念,即便是在家中,用戶也只是取下濾網簡單清洗,實際上空調內部環境已嚴重污染,打開電源后,各種細菌傾瀉而出,釋放有害物質。如今二手空調就面臨這一現狀,面對越來越便宜的空調,相比之下,二手空調的配件都逐漸老化,其內部衛生狀況也不得而知,有些空調已經超期服役,內部配件修了多次,耗電量大。但相比購置一臺昂貴的空調而言,二手空調租賃市場迅速成為家電消費的新模式,對于商家而言,空調租賃利潤相當可觀,甚至超過新機銷售。目前空調租賃市場發展尚不規范,二手家電租賃方面尚沒有完善的行業標準,今年以來,二手家電著火的新聞屢見報端。

      強者恒強亙古不變

      行業依舊保持著強者恒強、優質資源被巨頭吸納的勢頭。而在三巨頭之內部也拉開差距,海爾在5月份的份額從第三名掉下,電商之王奧克斯接手;美的綜合實力強于多元化之路艱難的格力,專利戰更是將各自的實力提升到另一個等級,在這場零和游戲中,兩巨頭在空調行業的格局已經形成,誰也超不了太多。而不管如何,占據著60%以上份額的空調巨頭地位難以撼動。

      目前,空調業沒有大的更迭變化,各種趨勢顯現,但不足以支撐其進入變革階段,不過隨著原材料高位不下,企業漸漸從賣產品到賣服務轉變,空調作為季節性消費品,在近幾年的冷年中開盤越來越提前,企業們正在為冷年提前到來展開軍備競賽。

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